陕西自然博物馆：抖音直播开启全链路宣传营销新模式
发布时间：2023-03-13
来源：博物馆
作者：沙雨晴
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如今，线上种草下单、线下核销打卡模式已经越来越深入人心，抖音生活服务也正成为激发文旅消费兴趣和行动的重要推力。
3月伊始，陕西自然博物馆抖音官方账号开启了2023年首场直播。活动共吸引网络达人探店316次，相关短视频播放量50万次，引发“#陕西自然博物馆 #这个春天就来陕西自然博物馆打卡吧”等抖音话题播放量1477万次，GMV转化17.88万元，实现博物馆声量销量双提升。
本次直播针对畅游年卡、季卡、科普活动、文创产品等新品进行宣发，以满足省内周边亲子客群反复打卡，多次游玩学习的出游需求。活动中，主要利用预热视频前置，唤醒用户兴趣，提前积累人气；通过中场折扣福利发放、福袋抽取、低价票抢购等引流方式，快速调动整场直播气氛，同时邀请研究部李扬博士现场为观众解答动物百科知识，提高直播间人气互动；下播后再利用抖音生活平台达人合作、营销活动、商家自营等经营矩阵多样化组合，探索节点复合营销新玩法，为博物馆带来更多关注度及品牌影响力。
本次整合营销活动，实现了陕西自然博物馆宣传推广赛道的新突破，陕西自然博物馆将持续输出优质科普教育内容，用更多元的方式方法，走进大众视野，为青少年素质教育搭建更完善更广阔的平台。
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